一、一般公众号

1.公众号是一个手机网页发布平台，让没有能力开发手机网的主办方也可以开办手机媒体。公众号是腾讯公司提供的免费服务，是一个简易的手机主页，代行手机网的职责。

2.公众号下方可设置三个文字链接，指向重要信息。这些链接叫菜单，每个菜单下最多可设置五个子菜单。菜单和子菜单，相当网站的频道及其下属栏目。

二、认证公众号

每年付费300元经过认证后，可使用微信的开发接口，充分利用各种功能。

认证公众号最重要的价值是，允许自定义菜单，指向手机网的资讯频道、商务频道。访问者进入公众号，点击菜单进入内容页，其实是进入手机网，使用手机网的资讯功能或商务功能。

三、公众号的存在理由

任何网站均可方便地开发手机版，而公众号只是一个简易的手机主页，那么，为什么还要使用公众号？

主要原因是用户的使用习惯。使用电脑时，一般都习惯先进入浏览器，然后输入网址访问网站；而使用手机，大家都习惯从手机桌面开始。这样，要让手机网方便用户使用，就要开发自己的APP，让用户下载到自己的桌面上。但APP开发成本高，而且劝说用户下载也不容易，现实中行不通，所以，很多主办方选择使用公众号，作为手机网的替代品。

结论

既要保证功能强大，又要保证方便访问，解决方案是让公众号成为手机网的“入口”、“指示牌”和“中转站”，即，注册公众号，但不使用其自带的简易网页发布平台，而是对公众号进行付费认证，自定义菜单，将菜单或子菜单指向手机网相应的频道、栏目。